Die unverzichtbaren „Essentials“ des Schweizer Presse-Vertriebssystems

Unser Presse-Ver­trieb­ssys­tem basiert auf fünf Pfeil­ern. Diese „Essen­tials“ dienen einem einzi­gen Ziel: Die Neu­tral­ität des Pres­sev­er­triebs muss in der Schweiz garantiert sein. Allein die neu­trale Dis­tri­b­u­tion gewährleis­tet die grösst­mögliche Mei­n­ungsvielfalt. Vor allem aber garantiert dieses frag­ile, aus­bal­ancierte Sys­tem die Ubiq­ui­tät: über­all sind alle Titel erhältlich. Aus diesem Grunde ist es unmöglich einen einzel­nen Pfeil­er her­auszubrechen: Alle fünf Pfeil­er zusam­men garantieren für Sta­bil­ität und Kon­ti­nu­ität des Sys­tems.

Wie definieren sich die „Essentials“, welche diese zuverlässige „Überall-Erhältlichkeit“ der Titel sichern?

Die entschei­den­den Fra­gen zu den „Essen­tials“:

Warum ist das Alleinauslieferungsrecht wichtig?

Das gebi­ets­be­zo­gene Allein­aus­liefer­ungsrecht des Pressegrosshändlers umfasst die Allein­be­liefer­ungspflicht der Ver­lage und die Allein­bezugspflicht der Einzel­händler. Dank diesem Recht erhält das gesamte Gebi­et eine umfassende und bre­ite Abdeck­ung: Die Effizienz wird gestärkt. Zeitun­gen und Zeitschriften sind rasch verderbliche Güter, die schnell­stens trans­portiert wer­den müssen. Par­al­lele Ver­trieb­sorgan­i­sa­tio­nen, die ohne Allein­aus­liefer­ungsrecht gegrün­det wür­den, führen dazu, dass auf­grund betrieb­swirtschaftlich­er Entschei­dun­gen nur noch gut verkäu­fliche Titel ange­boten wer­den.

Warum ist das Dispositionsrecht wichtig?

Der Pressegrosshändler bes­timmt auf­grund seines Dis­po­si­tion­srecht­es, welch­es Sor­ti­ment in welch­er Menge bei einem Einzel­händler ange­boten wird. So kann die Zahl der Retouren möglichst tief gehal­ten wer­den. An remit­tierten Zeitschriften und Zeitun­gen ver­di­ent nie­mand. Das Dis­po­si­tion­srecht ist aber auch entschei­dend, um den Grund­satz der Neu­tral­ität zu gewährleis­ten: Ohne dieses Recht, wür­den sich die Verkauf­sstellen auf aufla­gen­starke Titel beschränken oder auf­grund poli­tis­ch­er oder geschmack­lich­er Überzeu­gun­gen nur bes­timmte Titel anbi­eten.

Warum ist das Remissionsrecht wichtig?

Der Verkauf­spreis eines Titels wird vom Ver­lag fest­gelegt. Deshalb wer­den Zeitschriften und Zeitun­gen in der ganzen Schweiz zum gle­ichen Preis verkauft, was aus demokratiepoli­tis­ch­er Sicht gerecht und vernün­ftig ist. Bei einem Weg­fall der Preis­bindung, wür­den Einzel­händler ihr Sor­ti­ment auf leicht verkäu­fliche, mar­gen­starke Presse­pro­duk­te konzen­tri­eren.

Warum ist die Preisbindung wichtig?

Das gebi­ets­be­zo­gene Allein­aus­liefer­ungsrecht des Pressegrosshändlers umfasst die Allein­be­liefer­ungspflicht der Ver­lage und die Allein­bezugspflicht der Einzel­händler. Dank diesem Recht erhält das gesamte Gebi­et eine umfassende und bre­ite Abdeck­ung: Die Effizienz wird gestärkt. Zeitun­gen und Zeitschriften sind rasch verderbliche Güter, die schnell­stens trans­portiert wer­den müssen. Par­al­lele Ver­trieb­sorgan­i­sa­tio­nen, die ohne Allein­aus­liefer­ungsrecht gegrün­det wür­den, führen dazu, dass auf­grund betrieb­swirtschaftlich­er Entschei­dun­gen nur noch gut verkäu­fliche Titel ange­boten wer­den.

Warum ist die Verwendungsbindung wichtig?

Die Pressegrosshändler verpflicht­en die Einzel­händler die Presseartikel auss­chliesslich im Einzelverkauf in der Schweiz und im Fürsten­tum Liecht­en­stein anzu­bi­eten. Damit wird ver­hin­dert, dass Einzel­händler selek­tiv für einzelne attrak­tive Titel oder kom­merziell inter­es­sante Gebi­ete als Grosshändler tätig sein kön­nen. Mit der Ver­wen­dungs­bindung wird die Aus­liefer­ung aller ange­bote­nen Titel in der ganzen Schweiz und in Liecht­en­stein abgesichert.